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  2025-08-02 20:42【百科】

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• 國務院國資委發文推進中央企業品牌建設

  百科

  　　中新網7月4日電 近日，國務院國資委印發《關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》出臺后，國務院國資委社會責任局有關負責同志就《意見》回答了記者提問。

  　　問：《意見》出臺的背景和意義是什么。

  　　答：新時代以來，黨中央、國務院對加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業作出重大決策部署。為提高中央企業品牌建設指導文件的有效性、時代性，推動中央企業全面貫徹落實新時代新思想新要求，切實發揮品牌引領作用，加強品牌建設，提升品牌價值，打造卓著品牌，有必要研究制定品牌建設工作新文件，指導中央企業高質量開展品牌建設，完善制度保障，深化工作實踐，加快創建成為世界一流企業。

  　　在此背景下，國務院國資委系統總結中央企業在品牌建設中積累的經驗做法，深入開展調研論證，組織有關中央企業、高校、研究機構等各方面專家深入研討交流，形成初步思路。此后，面向中央企業、有關專家征求意見，反復修改完善形成了《意見》。

  　　此次印發的《意見》，是深入學習貫徹習近平總書記重要指示精神，貫徹落實黨中央、國務院有關決策部署的重要舉措，是指導中央企業提高品牌建設專業化、系統化水平，加快實現品牌強企的有效工具，對推動企業將品牌戰略與業務發展融合互促，加快打造獨特競爭優勢，提升核心競爭力和發展質效，建設世界一流企業具有重要意義。

  　　問：《意見》制定的總體思路是什么。

  　　答：《意見》對新時代中央企業品牌建設作出了總體部署，要求中央企業以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理，堅持黨的領導、堅持價值導向、堅持全面融合、堅持創護結合，以高質量品牌建設、高價值品牌資產增強核心功能、提升核心競爭力，更好發揮科技創新、產業控制、安全支撐作用，推動企業加快做強做優做大、實現高質量發展。

  　　問：《意見》的主要內容是什么。

  　　答：《意見》強調“六個全面”任務舉措，指導中央企業推進品牌建設和品牌價值提升工作。

  　　一是強調要全面加強品牌戰略管理，推進品牌深度融入企業發展。加強品牌戰略制定、實施、優化全過程管理，推動品牌戰略與企業發展戰略一體部署、同步實施，完善品牌戰略閉環管理，推進品牌深度融入企業發展。

  　　二是強調要全面加強品牌目標管理，鍛造品牌價值提升核心能力。把自主創新作為品牌創建內核，把高品質作為品牌發展基石，把優秀文化作為品牌底色，把社會責任作為品牌基因，把誠信作為品牌命脈，打造一流品牌，提高品牌認可度和忠誠度。

  　　三是強調要全面加強品牌過程管理，強化品牌價值提升制度保障。加強品牌理念、品牌架構、品牌保護、品牌聲譽、品牌傳播以及品牌體驗6個方面的過程管理，提升品牌知名度和美譽度。

  　　四是強調要全面加強品牌資產管理，系統提升整體品牌價值。有效識別、科學評估品牌資產，梯次培育優質品牌資產，推動品牌資產科學管理和有效運營，有力支撐企業高質量發展和國有資產保值增值。

  　　五是強調要全面提升品牌國際化水平，增強品牌全球影響力。制定品牌國際化發展策略，增強品牌國際化運營能力，以高質量共建“一帶一路”為重點，有梯度、有層次推進品牌國際化布局，推動品牌建設與國際化經營一體推進、同頻共振，塑造“有責任、有溫度”的國際品牌形象。

  　　六是強調要全面加強組織保障，筑牢新時代品牌發展堅實根基。從“加強組織推動”“加強品牌投入”“培育品牌標桿”“完善監督考核”4個方面作出安排，為推動相關工作落地實施、確保各項工作取得實效提供根本保障和有力支持。

  　　問：請介紹國務院國資委下一步的工作安排。

  　　答：下一步，國務院國資委將以扎實有效的工作舉措做好部署推進，動態跟蹤《意見》實施情況，定期評估中央企業各項舉措落地成效，總結工作成果和典型經驗，深化交流互鑒，推動中央企業系統提升品牌建設工作水平。

  　　原文如下：

  關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見

  　　為推動新時代中央企業加強品牌建設、提升品牌價值、打造卓著品牌，進一步增強核心功能、提升核心競爭力，加快培育新質生產力，增強企業軟實力，現提出以下意見。

  　　一、總體要求

  　　以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，全方位推進中央企業發揮品牌引領作用，加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理，以高質量品牌建設、高價值品牌資產增強核心功能、提升核心競爭力，更好發揮科技創新、產業控制、安全支撐作用，推動企業加快做強做優做大、實現高質量發展。

  　　工作中要做到：堅持黨的領導，把黨的領導貫穿到中央企業品牌建設工作的全過程各方面，將政治優勢轉化為品牌發展優勢。堅持價值導向，突出內在價值、長期價值，促進各類品牌優勢互補、相互促進、共同發展。堅持全面融合，將品牌建設與企業改革發展和生產經營統籌部署、同步推進，促進品牌與業務深度融合、相互賦能。堅持創護結合，注重品牌創建和聲譽維護協同推進，促進企業和國家整體形象不斷提升。

  　　到2030年，中央企業品牌引領意識明顯增強，品牌強企戰略普遍實施，品牌價值大幅提升，不斷涌現管理科學、貢獻突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業品牌影響力、競爭力、引領力顯著提升，形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。

  　　二、全面加強品牌戰略管理，推進品牌深度融入企業發展

  　　(一)加強品牌戰略制定。充分認識品牌戰略是企業核心競爭戰略，把品牌建設作為長期性、戰略性重要任務，大力推進品牌強企。順應產業升級、消費升級、市場升級趨勢，聚焦企業核心價值定位、自身資源稟賦和行業競爭態勢，科學制定品牌戰略，明確發展方向、任務目標、創建路徑。

  　　(二)加強品牌戰略實施。推動品牌戰略與企業發展戰略一體部署、同步實施。發揮集團整體優勢，整合內外部品牌資源，將品牌戰略貫穿企業生產經營管理各層面、全過程，破解品牌工作的“孤島現象”。根據品牌戰略目標，制定實施方案，明確推進計劃和責任分工，確保實施落地。

  　　(三)加強品牌戰略優化。完善品牌戰略閉環管理，識別影響戰略實施的關鍵因素，動態監測實施過程，定期評估重點任務推進成效。結合外部發展態勢和評估結果，適時適度調整戰略實施舉措，確保戰略執行科學有效，戰略目標穩步實現。

  　　(四)加強品牌戰略認同。強化品牌戰略內部宣貫，加強專題會議部署、專項業務培訓，增強全員品牌意識，形成品牌共識，提升全員戰略執行力。強化品牌戰略利益相關方溝通，加強品牌戰略發布、特色活動推廣，傳遞品牌核心理念和價值主張，贏得更廣泛認同。

  　　三、全面加強品牌目標管理，鍛造品牌價值提升核心能力

  　　(一)強化創新賦能，打造一流品牌。把自主創新作為品牌創建內核，大力提升品牌的科技含量。充分發揮品牌集聚要素、整合資源作用，在傳統產業轉型升級中實現品牌煥新發展，加快提高產品附加值，邁向產業鏈價值鏈中高端。推動技術創新、管理創新和品牌創新的有效聯動，圍繞戰新產業探索打造系列新品牌，增強新技術新產品市場吸引力、號召力。

  　　(二)筑牢質量基石，培育優質品牌。把高品質作為品牌發展基石，牢固樹立“質量就是生命”理念，深入實施全面質量管理，積極構建數字化智能化質量管控模式，著力增品種、提品質、創品牌。聚焦消費需求變化，不斷增加優質產品和服務供給，讓央企品牌更好回饋社會、服務人民。

  　　(三)厚植文化底蘊，建設特色品牌。把優秀文化作為品牌底色，凝練弘揚具有行業特點、企業特色的“精神譜系”，著力構建主題突出、個性鮮明、奮發向上的品牌文化。將中華優秀傳統文化內涵融入企業品牌，對內凝聚愛國愛企的價值共識，對外營造共創共享的良好氛圍，厚植企業品牌發展底蘊。

  　　(四)強化履責擔當，創建責任品牌。把社會責任作為品牌基因，增強責任擔當，深化履責實踐。強化民生領域公共服務有效供給，充分發揮托底保障作用，積極參與搶險救援、應急保障、鄉村振興，塑造可信賴、受尊敬的責任央企品牌形象。積極穩妥推進碳達峰碳中和，增強綠色低碳產品和服務供給，努力引領綠色低碳生產生活方式，持續打造綠色品牌。

  　　(五)堅守誠信底線，擦亮金字招牌。把誠信作為品牌命脈，嚴守各項法律法規和商業道德操守。完善信息披露制度，提高企業運營透明度，自覺接受社會、行業和政府監督，自覺維護市場秩序，及時解決消費者合理訴求，樹立誠信經營典范，提高品牌認可度、忠誠度。

  　　四、全面加強品牌過程管理，強化品牌價值提升制度保障

  　　(一)加強品牌理念管理。聚焦品牌戰略和目標受眾，提煉品牌核心價值，打造包容性、協同性、延展性的品牌理念，樹立清晰一致品牌主張，對外塑造統一品牌形象。結合企業發展需求、時代審美變遷，優化品牌識別體系，明確品牌口號，建立品牌烙印。

  　　(二)加強品牌架構管理。結合市場需要和行業發展，突出差異化競爭優勢，科學確定各類品牌定位。基于品牌戰略，統籌考慮單一品牌、主副品牌、背書品牌、混合品牌等品牌架構模式，明晰品牌架構體系。規范各類品牌市場布局、層級結構，增強母子品牌價值關聯度，積極發揮母品牌增值帶動、子品牌提質反哺作用，做強做優做大集團母品牌，做深做實做精核心子品牌，凝聚品牌發展合力。

  　　(三)加強品牌保護管理。建立健全品牌授權準入、動態審核、清查退出機制，加大對擅用、濫用品牌行為的監測、識別和處罰力度，加強違規掛靠、假冒國企問題的梳理排查和證據收集，確保品牌使用規范。注重戰略性新興產業、未來產業自有品牌商標注冊，預防惡意商標搶注行為。常態化開展商標侵權監測，完善商標維權與爭端解決機制，綜合運用協商溝通、輿論維權、法律訴訟等打擊侵權行為。

  　　(四)加強品牌聲譽管理。將品牌聲譽管理融入企業風險內控體系，建立健全事前防控部署、事中妥善應對、事后評估修復的品牌危機管理機制，切實維護好企業品牌資產權益。注重品牌“共生共創”，及時回應社會關切，引導帶動目標受眾和企業共同創建品牌。完善輿情監測和信息發布制度，加大信息公開力度，塑造真實立體、勇于擔當的品牌形象。

  　　(五)加強品牌傳播管理。聚焦目標受眾，增強議題設置能力，做精做優傳播內容，引發品牌共鳴，帶動共同傳播。整合傳播資源，積極運用云計算、大數據、人工智能等技術，構建資源集約、結構合理、協同高效的品牌傳播體系。強化借勢傳播，緊抓國內外重大活動、重大事件機遇，有效借助行業知名展會、國際主流論壇等平臺，提升品牌知名度、美譽度。圍繞品牌理念，立足基層一線，講好品牌故事，推進品牌深入人心。

  　　(六)加強品牌體驗管理。以客戶為中心加強全流程品牌體驗管理。洞察客戶需求和個性偏好，運用工業旅游、公眾開放、博物館展示等方式，精準設計產品、服務、環境體驗，逐步推進情景體驗、社群體驗。圍繞利益相關方關切，結合企業資源，整合優化各類品牌接觸點，實現品牌與目標受眾的緊密連接，增進情感認同。

  　　五、全面加強品牌資產管理，系統提升整體品牌價值

  　　(一)有效識別品牌資產。加強品牌盤點，定期梳理、精準掌握集團品牌、所屬企業品牌、產品品牌、服務品牌、技術品牌、要素品牌等各類品牌。從市場表現、財務貢獻、行業影響等分析各類品牌，有效識別品牌資產，建立品牌資產目錄，夯實品牌資產管理信息基礎數據。

  　　(二)科學評估品牌資產。將內部評估和外部評價相結合，從管理水平、生態關系、國際經營等不同維度科學評估各類品牌資產，更加全面、深入了解市場、客戶對品牌的認知認可。以評促建推動品牌資產科學管理和有效運營，提升品牌附加值和價值創造內驅力，有力支撐企業高質量發展和國有資產保值增值。

  　　(三)梯次培育優質品牌資產。根據不同發展階段、不同類型子品牌特點，制定差異化培育和精細化管理策略，加強對核心子品牌的資源投入和培養力度。結合品牌戰略、品牌架構、品牌資產評估狀況，建立品牌資產增補退出機制，以注銷、轉讓、出售等方式，逐步淘汰主責不符、形象不佳、價值不高、潛力不大的不良品牌資產。注重并購重組企業優質品牌資產的繼承維護，形成整體優勢。

  　　六、全面提升品牌國際化水平，增強品牌全球影響力

  　　(一)明確品牌國際化發展策略。以高質量共建“一帶一路”為重點，有梯度、有層次推進品牌國際化布局，推動品牌建設與國際化經營一體推進、同頻共振。針對目標市場經濟、社會、文化差異，把握不同市場的品牌定位，因地制宜制定品牌國際化發展策略和行動指引，將其納入企業品牌戰略和國際化經營規劃。

  　　(二)增強品牌國際化運營能力。建立健全品牌國際化管理體系，明確集團總部、駐外機構等各層級管理職責。堅持依法合規經營，建立境外商標規范管理、品牌風險評估和品牌資產保護制度。立足優勢產業加快向國際產業鏈供應鏈上下游延伸發展，高水平開展并購重組，引入全球優質品牌資產，增強品牌張力和全球競爭力。積極推進重大標志性工程和“小而美”民生項目，提升央企品牌認知認可。

  　　(三)提升品牌國際認知認同。構建融通中外的品牌文化價值體系，立足區域文化特征和受眾需求，探索“一國一策”差異化、精準化傳播模式。圍繞海外業務發展和品牌布局，適應國際傳播新趨勢，打造特色鮮明、用戶喜歡、影響廣泛的外文網站和海外媒體賬號矩陣，廣泛舉辦符合當地國情、社情、民情的品牌傳播活動，加快形成多渠道、立體式對外傳播格局。加強海外媒體溝通合作，借助大國外交及重大國際項目、活動等放大品牌聲量，提高品牌國際知名度和影響力。

  　　(四)強化品牌跨文化融合。推動海外經營機構在海外經營管理、重大項目實施中將ESG工作作為重要內容，主動適應所在國家、地區ESG規范要求，強化ESG治理、實踐和信息披露，持續提升國際市場競爭力。結合屬地宗教信仰、風土民情、消費習慣等，按需提供產品、服務，更好融入屬地生產生活。深化與國際知名高校、智庫、企業、非政府組織等交流合作，不斷擴大國際“朋友圈”，提升當地重點群體、關鍵圈層和周邊社群好感度，塑造“有責任、有溫度”的國際品牌形象。

  　　七、全面加強組織保障，筑牢新時代品牌發展堅實根基

  　　(一)加強組織推動。國務院國資委設立中央企業品牌建設領導小組，統籌指導、組織推進中央企業品牌建設工作；小組辦公室設在社會責任局，負責具體組織動員、指導督促和成效評估。中央企業要將品牌工作作為“一把手”工程，主要負責同志切實履行第一責任人職責，健全品牌引領、部門協同、上下貫通、執行有力的組織體系。鼓勵有條件的企業設立品牌建設專門機構、專職部門，推進品牌建設專業化、體系化發展。

  　　(二)加強品牌投入。國務院國資委加強資源統籌，建立中央企業品牌實驗室，形成一支品牌理論深厚、熟悉中央企業情況的高水平品牌專家隊伍。中央企業要加大品牌建設專項資金投入，探索建立品牌投入與企業經營收入、利潤水平相關聯的投入機制。加強品牌人才隊伍建設，完善品牌人才引進、培養、考評、晉升機制。探索搭建品牌管控一體化的數智系統，動態反映品牌管理水平和品牌價值。鼓勵有條件的企業建立內部品牌研究機構，為企業品牌建設創新、理論成果轉化應用提供智力支撐。

  　　(三)培育品牌標桿。國務院國資委分行業、分領域總結品牌創新發展模式，選樹不同類型優秀品牌創建成果，梯次培育優秀品牌。探索構建中央企業品牌建設聯合體，鼓勵企業在品牌推廣、品牌保護、品牌走出去等方面創新合作，加強聚力協同、資源互通、共享共贏。深化品牌建設交流互鑒，適時組織開展專項調研、專題講座、專門培訓。中央企業要圍繞主責主業和戰略布局分批選樹各類優秀品牌，發揮先行探路、引領帶動作用，形成工作合力。

  　　(四)完善監督考核。國務院國資委加強品牌價值考核引導和正向激勵，構建中央企業品牌價值評價人工智能大模型，強化目標管理，實現品牌價值提升可衡量、可實現、有成果、有時限。將品牌價值納入中央企業負責人經營業績考核。中央企業要建立長效品牌考核監督機制，強化品牌建設責任意識，制定品牌工作評價體系，將品牌建設納入企業考核體系，推進品牌長效發展；強化激勵機制，對提升品牌價值取得突出成績的企業和人員予以適當激勵，增強全員參與品牌建設工作的事業心和榮譽感。 【編輯:張燕玲】 ...

  2025-08-02 19:55【百科】

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• 2025年國際法論壇在香港舉辦 聚焦AI發展對國際秩序的影響

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  　　中新社香港7月4日電 2025年國際法論壇4日在香港舉辦，來自全球約40個司法管轄區的200位法律專業人士以及政府、機構領袖，重點討論法律科技如何影響全球法律秩序，以及和平解決爭端的推進和發展等話題。

  　　論壇上，香港特區行政長官李家超分享了香港在推動法律科技發展方面的積極舉措與成果。他表示，作為連接中國內地與全球的“超級聯系人”，香港正通過政策支持、國際合作及平臺搭建，助力法律科技在爭議解決、全球治理等領域的創新應用。特區政府重視法律科技發展，將其作為提升法律及爭議解決服務效能的重要抓手。其中，律政司推動成立“法律科技發展咨詢小組”，專門負責制定法律及爭議解決領域的法律科技策略，為行業發展提供方向指引。

  7月4日，香港特區行政長官李家超出席2025年國際法論壇并致辭。(特區政府新聞處供圖)

  　　外交部駐香港特別行政區特派員公署特派員崔建春致辭表示，香港作為全球數字化程度最高的經濟體之一，在科技創新、人才培養、數字基建等方面均走在世界前列。隨著人工智能成為香港發展新質生產力的主要方向，香港人工智能生態圈蓬勃發展，資金、技術、人才加速聚集。而且，香港擁有與國際接軌的金融體系、法律體系及多元文化，有大量富含思辨能力和專業素養的高端人才，完全可以在人工智能倫理討論、立法規制、法律實踐等方面發出香港聲音、作出香港貢獻。

  　　討論環節，與會者探討了科技和人工智能的最新發展以及它們在業務發展中面臨的挑戰。專家講者分享了他們在各自領域中如何使用科技和人工智能的經驗、面臨的法律和商業挑戰、對未來的期望，以及這些將如何影響國際秩序等。

  　　據了解，2025年國際法論壇由亞洲國際法律研究院、亞洲國際法律研究院基金會及中國國際法學會聯合主辦。(完)

  【編輯:李潤澤】 ...

  2025-08-02 18:59【百科】

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