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多位企业领袖专家聚香江 共话品牌国际化与香港新角色

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簡介

　　中新社香港7月8日電 (記者 戴小橦)香港首屆世界品牌大會8日在香港舉行。活動中，多位企業領袖與品牌專家，圍繞中國品牌出海、香港品牌供應鏈中心建設等話題分享經驗，希望為推動品牌國際化進程注入新動能。

　　“在全球化時代背景下，打造有世界影響力的中國品牌，是實現品牌強國戰略的關鍵舉措。”全國工商聯紡織服裝業商會理事長、波司登品牌創始人高德康結合品牌出海實踐，剖析國貨借國潮東風拓展全球市場的路徑。

　　他舉例稱，通過香港的國際化平臺，波司登開展了一系列高勢能的品牌活動。除了在香港國際機場等重要交通樞紐進行品牌展示外，還通過舉辦電車巡游、品牌快閃店等活動，增強消費者對中國品牌的認同感和自豪感。

　　國際品牌專家、龍睿國際品牌咨詢CEO姚承綱則聚焦香港的文化優勢。他指出，作為東西方文化交融樞紐，香港在助力新國潮出海方面潛力顯著。他以M+博物館為例，強調香港設計力量擅長用國際化語言詮釋中國文化，能讓海外受眾產生共情。

　　他建議，香港可搭建“創意轉化平臺”，為中國老字號、傳統文化IP提供全球化設計翻新支持，挖掘中國文化的現代性表達，助力新國潮以更精準的文化共鳴走向世界。

　　在食材供應鏈領域，樂禾食品集團股份有限公司副總裁寧歡分享了企業以香港為支點探索出海的思路。她表示，香港積淀的國際信譽是重要優勢，企業計劃將這一信譽價值融入食材供應鏈服務，為中國食材供應鏈在海外市場建立信任錨點，助力突破信任壁壘，推動供應鏈更順暢地走向全球。

　　美中電商貿易協會創會會長謝建華接受中新社記者采訪時表示，香港正從“商品流通中心”升級為“價值認證中心”。“香港的品牌基因正在發生質的轉變：從被動接受國際品牌的展示櫥窗，到主動制定全球品牌標準的實驗室。”

　　國際品牌科學院理事長邱建新認為，香港憑借“購物天堂”的深厚積淀，具備打造世界品牌中心的成熟條件。他建議，可將國際品牌日設立為香港的永久性活動，通過每年匯聚全球城市品牌與企業，為香港會展經濟和旅游經濟注入新活力。

　　“未來要讓香港成為全球品牌價值的交易中心。”國際品牌科學院董事會主席、粵港澳大灣區企業家聯盟主席蔡冠深強調，這種“雙循環”的戰略構想，正推動香港從單純的貿易樞紐升級為全球品牌生態的核心節點。(完)