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赣江观澜：从本土剧种到海外经典 南昌演出市场何以热力十足

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簡介

　　中新網南昌7月11日電 (熊錦陽)近年來，南昌市演出市場呈現出蓬勃發展態勢，傳統戲曲與現代舞臺藝術相互交融。強勢上行的演出市場，激發了許多衍生消費場景，拉動作用凸顯。

　　《銀錠橋》《神曲》《雨中》……海內外經典好劇接連上演，豐富的演出供給滿足著不同消費群體的文化需求，江西南昌的演出市場迎來了一個“火熱夏季”。從本土劇種到海外經典，南昌演出市場何以熱力十足？

　　從場館升級到交通網絡的立體支撐

　　南昌演出市場的火爆，首先得益于硬件設施的跨越式發展。

　　作為江西全省規模最大、容客量最多、演出規格最高的綜合性甲級大劇院，總投資9億元的南昌保利大劇院配備了國際一流的聲學系統和舞臺機械，以“瓷玲瓏”為設計理念，將青花瓷的古雅神韻與現代建筑的幾何美學完美交融，是南昌城市文化新地標。

　　“五一期間，有著‘法語第一音樂劇’美譽的《巴黎圣母院》登陸南昌保利大劇院，一場由經典劇目帶動的文旅新熱潮就此拉開帷幕。”南昌保利大劇院負責人張志強告訴記者，憑借《巴黎圣母院》4天5場的演出，南昌保利大劇院成功躋身南昌旅游“必去榜單”，形成了“白天游滕王閣，夜晚賞音樂劇”的全新文旅動線。“數據顯示，演出期間，劇院周邊酒店預訂量及餐飲消費同比有較大幅度增長。”

　　與此同時，南昌國際體育中心通過智能化改造實現“一場多用”。場館不僅完成鋼結構加固、消防系統升級等硬件改造，更構建起“智慧大腦”物聯網平臺，實現票務、人流、安防的全流程數字化管理。2024年該中心舉辦27場演唱會，累計觀演人數近100萬人次，其中跨城觀眾占比71.2%，直接拉動消費超16億元。這種“大場館+智慧化”模式，使南昌具備承接頂級賽事與萬人演唱會的雙軌運營能力。

　　交通網絡的優化進一步放大了基建效能。隨著長江經濟帶、八縱八橫高鐵路網等戰略的迅速推進，江西與長三角中心城市的時空距離不斷收縮，兩地的融合之勢有增無減。作為全國首個“市市有350公里時速高鐵”的省份，江西南昌、上饒、九江、景德鎮等地正在躋身上海、杭州、南京“3小時高鐵圈”。高鐵“當日往返”模式讓“周末觀演游”成為常態，地鐵延時運營、免費接駁巴士等配套服務，使場館周邊交通效率大幅提升，形成“演出+交通”的高效閉環。

　　從頭部引爆到生態擴容的產業進階

　　中國演出行業協會數據，2024年全國演出市場總體收入796.29億元，同比增長7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。大型演出平均跨城觀演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元。

　　2024年，南昌全市舉辦演唱會27場，張杰、林俊杰、鳳凰傳奇、蔡依林、周深等知名藝人輪番登臺。其中張杰3場演唱會售出13.2萬張門票，帶動數十萬名粉絲涌入南昌，直接帶動周邊餐飲、住宿消費增長，形成“一場演出激活一座城”的乘數效應。

　　在商業演藝領域，沉浸式體驗成為新增長點。開心麻花《偷心晚宴》將劇情互動與餐飲結合，場場爆滿并帶動衍生消費；脫口秀品牌“開懷喜劇”“南脫喜劇”等如雨后春筍般涌現，40余家小劇場構建起年輕化消費場景。

　　此外，本土話劇《俗世奇人》《銀錠橋》，海外經典《羅密歐與朱麗葉》《神曲》《巴黎圣母院》等輪番上演，打造出立體化演出供給體系。本土文化與國際IP雙向發力，進一步推動了南昌城市文化消費能級躍升。

　　從流量匯聚到品牌虹吸的城市魅力

　　南昌演出市場的熱度，本質上是城市綜合實力的集中體現。

　　2023年，江西省文化和旅游廳啟動“唱游江西”計劃，不到一年時間，已累計審批大型營業性演出66場次，觀眾“跨城觀演”后順道旅游成為新常態。

　　文旅融合的深度推進，使演出成為城市形象的“流動名片”。相關數據顯示，刀郎演唱會期間，南昌9大景區接待持演唱會門票游客超5萬人次，萬壽宮歷史文化街區的白糖糕銷量同比增長300%。

　　針對大型演出審批難、流程長等痛點，南昌率先推行“一站式”服務，大幅壓縮審批時限，“一日辦結”甚至“秒批秒辦”成為現實，極大降低了主辦方的運營成本和時間成本。

　　值得一提的是，南昌還精準提供“情緒價值”。演唱會期間地鐵的延時服務、景區推出的“演出專屬套票”、物價監測機制保證的平穩票價市場……種種做法不但提升了觀演體驗，還不斷刷新著游客對南昌的好感度。

　　從本土文化的轉化，到國際資源的整合；從演出基建的完善，到扶持政策的出臺，南昌正書寫著一幅“演出+”的城市發展新圖景。當聚光燈持續照亮舞臺，這座城市的文化魅力與經濟活力正通過一場場演出傳遞到更廣闊的空間。(完)