這周科技行業的大事件可真不少，首先是華為連發布會都沒召開，就毫無任何征兆地直接開售華為Mate 60系列新機，緊接著就是蘋果官宣9月13日舉辦秋季新品發布會。

相信大家的目光應該都被華為Mate 60系列或者蘋果iPhone 15吸引過去了，但其實在本周，科技行業還有一個大事件，那就是柏林國際消費電子展覽會（以下簡稱：IFA）的舉辦。

等一等，什么是IFA？和我們有什么關系？

這里簡單和大家說下，IFA其實就是一個展示消費電子、智能家電的展會，1924年首屆IFA舉辦至今，已經恰好有99年的時間，距離“百年招牌”，只差一年。

海外的展會，和我們有什么關系呢？其實隨著中國科技行業的成長崛起，越來越多國內科技廠商開始出海開拓市場，那自然就需要做好宣傳，讓更多海外消費者了解中國品牌。

對于出海的中國品牌來說，IFA就是一個展示新技術、新產品很好的宣傳平臺。比如榮耀就宣布在IFA 2023上就帶來榮耀Magic V2以及全球首次亮相的榮耀V Purse新折疊屏。

榮耀什么時候去開拓歐洲市場了？

其實除華為之外的中國手機廠商在歐洲賣手機并不是什么稀奇事了。

就在今年年初的巴塞羅那世界移動通信大會上，榮耀、小米就刷足了存在感。首先是小米在正式開展前一天，召開了小米13系列海外發布會。

這是小米首次在海外推出與徠卡聯名的手機，宣傳聲勢還是很浩大的。徠卡、高通、谷歌的高管都來為小米站臺，但小米13定了999歐元的起售價，倒是顯得有些過于自信了。

榮耀這邊，在巴塞羅那MWC舉辦期間，則是直接舉辦發布會帶來了全新一代的榮耀Magic 5系列旗艦手機。

和小米不同的是，榮耀Magic 5系列當時還并未在國內發布，畢竟是一款主力旗艦手機，榮耀先將其拿到WMC上發布，然后才到國內發布，足見榮耀對于歐洲市場的重視。

當然，榮耀Magic 5也是和小米一樣自信，定了899歐元起售的價格，這款手機賣的好不好不知道，反正是映襯國內市場定價非常良心了。

為什么榮耀、小米都想要去歐洲市場分杯羹？而且產品價格還定得那么高呢？

首先第一個問題，要去歐洲市場分杯羹，最大的原因其實就是國內市場不僅競爭太過激烈，而且國內市場的智能手機銷量處在一個衰落的階段。

根據IDC的調研數據，今年上半年中國手機市場出貨量約1.3億部，同比下降7.4%。

而Counterpoint Research預測，2023年全球智能手機出貨量將下探至十年低點，主要受中國和美國市場銷量不振拖累。

總而言之一句話，中國手機市場的蛋糕雖然還很大，但越來越小了，而且想多吃一口蛋糕也越來越費勁了，自然要去找新的蛋糕。

為什么選擇歐洲市場呢？其實歐洲手機市場受各方因素影響，出貨量也處于連年下跌的處境。但歐洲智能手機市場的體量也足夠大，而且市場上的競爭對手基本就是三星和蘋果，這對于中國手機廠商來說，更容易憑借產品優勢打開市場。

另外就是歐洲消費人群購買力更高一些，手機廠商們也可以更好地去沖擊高端市場，樹立品牌形象，畢竟3999元的小米13到歐洲市場可以賣到999歐元，售價幾乎是翻了一倍。

如果能夠打開歐洲市場的大門，那么國產手機廠商面臨競爭的壓力就會好很多。

不過雖然歐洲市場并不像北美那樣難進，但國產手機廠商真想打入其中，確實也不簡單。否則之前國產手機廠商也不會只有華為能夠在歐洲市場叱咤風云。

之前我在參加巴塞羅那WMC時，與另外一家國內科技廠商高管聊廠商出海時，她就表示，很多國內廠商都會大張旗鼓來到歐洲市場，但很少有能夠一直堅持深耕的。

大多都是市場業績達不到預期，就迅速縮減投入，偃旗息鼓。長此以往，很多品牌來了又走，這也造成很多歐洲的消費者對于來自海外的品牌存在一種不信任感。

另外歐洲雖然是一個大的市場，但細分來看又分為很多國家，而不同的國家可能又有不同的消費習慣與特色。

手機市場主流銷售的渠道，可能是電信運營商把控，也可能是線下門店，或是電商網站，這些都需要中國企業去摸清市場的狀況。

更別說，歐洲市場對于信息安全以及低碳排放的審查標準也和國內有所不同。

不過目前看來，國內手機廠商出海到歐洲，最無法回避的問題，可能還是專利。

vivo德國官網已下架手機等產品

在今年4月份，vivo和諾基亞在德國曼海姆地方法院打上了官司，而且還輸了。主要原因是vivo使用到了諾基亞4G標準必要專利，而價格嘛，雙方并未談攏。

vivo認為諾基亞并未履行公平、合理的非歧視義務。但外企有幾個會履行義務呢？除非是法律規定，否則誰也不能阻止專利大戶坐收專利稅的做法。因此vivo在六月份也暫時停止在德國市場銷售手機及相關產品。

不僅是vivo，OPPO也是因為諾基亞專利問題，目前在德國被禁止銷售。

OPPO德國官網已不提供任何產品購買服務

或許是想要學諾基亞從中國手機廠商上多撈些錢，松下目前也在德國、英國等多地起訴小米和步步高集團，小米、vivo和OPPO依然面臨著在德國甚至是歐洲市場禁售的可能。

目前榮耀在歐洲市場是個怎樣的狀況呢？

其實榮耀在歐洲拓展市場還是在真正獨立之后。2022年榮耀重新回歸手機市場，便開始在歐洲布局，主要是與歐洲地區較大的運營商進行合作，比如Orange、Three UK、SFR以及Wind Tre，畢竟運營商渠道銷售對新品牌拓展市場的助力還是很大的。

2022年算是榮耀蓄勢待發的一年，2023年榮耀在歐洲市場則迎來了一些不錯的成果。首先是在巴塞羅那MWC上全球首發榮耀Magic 5系列，并且也把榮耀Magic V帶到了歐洲市場。

榮耀CEO趙明在接受采訪時也表示，2023年算是榮耀入局歐洲海外市場的元年，之所以將其定義成元年，也是因為榮耀在歐洲市場有完整的思考、戰略和產品以及解決方案，榮耀將堅持長期主義深耕歐洲。

在今年第一季度，榮耀在歐洲的出貨量相較于去年同期增長超過400%，雖然和市場前幾名相比還有很大差距，但榮耀在歐洲市場的付出至少是見到了回報。

另外近期對于榮耀來說還有一個好消息，那就是榮耀開始向榮耀Magic V2、Magic 5系列的用戶招募，體驗預裝Google Play服務框架。或許不久后國內的榮耀手機也能夠輕松安裝GMS，出境旅行、出差也會變得更加輕松。

當然，在海外榮耀早已經解決了谷歌服務框架的問題，榮耀50系列海外機型便已經順利搭載GMS。畢竟，支持安裝谷歌服務是每款安卓手機在海外市場都繞不開的。

榮耀V Purse，將極致輕薄進行到底

想要深耕歐洲市場，那榮耀絕對不會錯過IFA這個絕佳的宣傳平臺，在IFA 2023上榮耀帶來了主題演講，而演講的主角自然就是榮耀V Purse。

沒錯，在IFA 2023上全球首次亮相的榮耀V Purse外折設計折疊屏手機就是榮耀對歐洲市場的最大誠意。

榮耀V Purse可以說是將極致輕薄進行到底，即使折疊后，手機的厚度也不超過9mm。雖然官方目前還沒有透露太多配置參數，但能夠看出來這款折疊屏手機很明顯在朝著時尚定位靠攏，它通過外屏的常亮顯示，可以顯示不同的定制內容，展現用戶個性化一面。

而且榮耀V Purse還可以裝配掛帶，直接化身一個時尚包包，當然這個包包并不能裝任何的東西，只是起到一個裝飾的裝飾、時尚的作用。但，這對于追求時尚的女性來說，不就夠了嗎？

除了榮耀V Purse，榮耀還在IFA 2023上帶來了前不久在國內已經發布的Magic V2，硬件參數配置相信大家已經了熟于心，9.9mm極致的輕薄設計讓這款折疊屏手機在眾多折疊屏手機中十分具有競爭力，相信也能夠給歐洲消費者帶來一些小小的震撼。

其實在歐洲市場，榮耀Magic V2的競爭對手就是三星Galaxy Z Fold5，而且由于這兩款折疊屏手機設計出發的側重點不同，因此榮耀Magic V2應該能夠獲得不少喜愛極致輕薄設計的用戶。

從重磅產品發布的選擇來看，榮耀今年對歐洲市場顯然十分用心，在榮耀的身上我仿佛看到了當初華為在歐洲市場的影子。

走向歐洲，走向世界

大家都知道，手機行業的前景并不是那么樂觀，特別是國內手機行業，近些年一直處于內耗極為嚴重的狀態。

雖然有出色的對手也能夠逼出更優秀的自己，但如果為了更長遠的考慮，國產手機廠商出海是必然選擇。

畢竟中國手機廠商面對其他國家的手機行業競爭對手，不能說是降維打擊，也算是“遙遙領先”。

而中國手機廠商出海方向最好的選擇之一，那就是歐洲市場無疑了。畢竟這里市場足夠大，也更容易樹立起高端品牌形象。

經過幾年的布局，2022年小米與蘋果在歐洲市場僅差1%的市場份額，我相信榮耀及其它中國手機廠商只要愿意在歐洲市場深耕下去，憑借出色的產品表現，都有機會復刻當初華為在歐洲市場的成功。

走向歐洲，也走向世界，這條路可能很長且有眾多艱難困阻，但走出去才有更多機遇。

最后，我想送給榮耀以及更多中國科技廠商一句話：不積跬步無以至千里，不積小流無以成江河，踏踏實實走下去，終有回報。

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