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跟着世运会去旅行 赛事流量如何变经济“增量”？

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簡介

　　中新網成都7月12日電 (胡瓏川 賀劭清)“成都大熊貓繁育研究基地去了，上過奧運會的霹靂舞看了，跑酷、攀巖體驗了，就差一頓地道的麻辣火鍋，這趟旅程就圓滿了！”12日上午，西安游客張文文帶著孩子來到成都世運會“跟著賽事去旅行”天府新區站，提前感受成都世運會的炙熱氛圍。

　　將于8月7日至17日舉行的成都世運會，是中國大陸首次舉辦世界運動會。為讓更多人體驗世運會項目的激情、領略巴山蜀水的秀美、感受幸福成都的煙火氣，把賽事流量轉化為文旅“留量”、消費“能量”、經濟“增量”，四川在2024年10月啟動了成都世運會“跟著賽事去旅行”系列活動。

　　一望無際的巴中光霧山紅葉、氣勢恢宏的樂山大佛、活力四射的天府新區……成都世運會“跟著賽事去旅行”系列活動以“世運主題大篷車隊”為流動載體，將世運會項目推廣體驗與四川21個市(州)深度串聯，吸引上百萬人次的市民、游客參與。

　　這支“世運主題大篷車隊”每到一地，都巧妙融入當地文化——在樂山大佛文化廣場展演傳統武術，在眉山三蘇祠復刻宋代文人雅集。人機互動體驗、世運會項目試玩、集章打卡等多元形式，點燃了全年齡段人群的參與熱情。

　　在張文文看來，為體育奔赴一座城，不僅是運動與美景、美食的相互成就，更給了消費者“說走就走”的充足理由。“前段時間我有朋友在江蘇看‘蘇超’，還有同事去雄安新區追‘乒超’，這些比賽讓我們解鎖了不少從未去過的寶藏城市。”

　　為放大賽事乘數效應，四川圍繞文體旅融合出臺多項政策。7月9日，成都票根優惠打卡地圖正式上線，消費者憑賽事、演出、展覽、景區、博物館等門票，以及結婚證，能在成都多家知名餐廳、博物館、酒店享受折扣優惠。

　　“‘票根經濟’以高性價比的方式串聯起不同領域的消費，能對跨場景消費有效刺激。”四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉認為，該模式讓賽事、文創、旅游、美食、音樂、會展有機聯動，既能刺激消費動力，也能有效釋放市場活力。

　　蔡尚偉進一步指出，盡管成都世運會的比賽大部分在成都進行，但成都世運會“跟著賽事去旅行”系列活動輻射全川，既為成都建設世界文化名城提供支撐，也為四川文旅發展注入動能。

　　據了解，四川今年還將通過國際乒聯混合團體世界杯、成都網球公開賽 ATP250、2025澳大利亞網球公開賽亞太區外卡賽等國際賽事，深化體育與文化、旅游、商業的融合，打造體育消費新場景，激發體育消費新活力，不斷滿足人民群眾多樣化的體育消費需求，釋放體育賽事消費潛力，讓消費熱起來，讓市場興起來，讓更多人透過體育看到四川發展的萬千氣象。

　　在西南財經大學經濟學院教授劉璐看來，不少大賽時間與傳統節假日錯開，形成錯峰旅游人群，既避開了節假日擁堵，又為旅游淡季帶來客流。但要讓文旅“留量”有效轉化為經濟“增量”，城市還需持續完善基礎設施建設，避免旅游產品同質化，唯有不斷提升內功，才能真正聚人氣、促消費、興市場。(完)